¿Qué es el SEO técnico? Aprenda los pasos más importantes de la optimización técnica de sitios web - Semalt



Siempre enfatizamos la naturaleza compleja del posicionamiento: no solo consta de muchas etapas, algunas de ellas repetitivas, sino que las actividades individuales también se pueden clasificar de manera diferente. La mayoría de las veces, dividimos el SEO en in situ y fuera del sitio. Hoy discutiremos otra categoría de posicionamiento de sitios web: SEO técnico. ¿Qué es y qué actividades cubre?

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Ahora, descubramos primero de qué se trata la referencia técnica.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico cubre las actividades de optimización dentro del sitio web, excluyendo el contenido. El objetivo de la optimización técnica es facilitar que los robots recorran el sitio. Sin embargo, los sitios web no son para robots, por lo que las necesidades y la comodidad de los usuarios son igualmente importantes. Aquí podemos proporcionar ejemplos de actividades como acelerar la carga de la página, implementar una conexión encriptada o incluso adaptar la página para que se muestre correctamente en dispositivos móviles.

Hemos escrito sobre estos elementos para optimizar la apariencia y el funcionamiento del sitio web en nuestro blog.

Herramientas de análisis técnico SEO

Es difícil implementar la optimización técnica cuando no sabemos cuál es el estado del sitio web y dónde se necesita el trabajo. La analítica es una parte inseparable del SEO técnico, tanto en la fase de planificación de la actividad como tras la finalización del trabajo, con el fin de comprobar la eficacia. Por tanto, conviene asegurar el acceso a herramientas como:
  • AutoSEO : Es una herramienta que te permitirá realizar la optimización SEO de tu sitio y sobre todo mejorar su posicionamiento en Google y otros buscadores.
  • FullSEO : Es una herramienta ideal que lo ayudará a aumentar las ventas a través de una mayor audiencia y tráfico a su sitio en un período corto.
  • Google Search Console: una herramienta gratuita de Google que le permite verificar el estado de indexación de la página y cualquier error asociado a ella.
  • Revestimiento del sitio: una herramienta con acceso gratuito limitado que analiza aspectos como la duplicación de contenido y los enlaces internos rotos.
  • Ahrefs: es una herramienta principalmente para el análisis de SEO fuera del sitio, pero también se puede usar para rastrear errores en el sitio web.
  • Screaming Frog: una amplia herramienta que le permite verificar cómo los robots leen la página y, por lo tanto, indicar posibles obstáculos al leer e indexar la página.
  • Deep Crawl: una herramienta compleja para examinar la eficacia técnica del SEO y más.
  • Oncrawl: una herramienta similar que le permite analizar el funcionamiento y los aspectos técnicos del sitio web, pero no solo en el contexto del SEO.

Las actividades más importantes de la optimización técnica de sitios web

Aquí hay algunos pasos cruciales a seguir para un SEO exitoso.

Implementación de un mapa del sitio en SEO técnico

Un mapa del sitio XML o HTML facilita que los robots naveguen por el sitio y comprendan su estructura. También acelera la indexación de las subpáginas más importantes, indicándolas y al mismo tiempo omitiendo las subpáginas que no queremos indexar.

El mapa del sitio también proporciona información como:
  • La fecha de la última modificación de la página.
  • La frecuencia de las actualizaciones de la página.
¿Dónde conseguir el mapa del sitio? Hay muchas herramientas en la web que te permiten crearlo. Un paso importante es agregar un mapa del sitio en Google Search Console y actualizarlo cada vez que hacemos cambios significativos en el sitio web. Algunos CMS le permiten configurar un mapa del sitio a nivel del panel de administración del sitio web, así como su actualización automática.

El mapa del sitio también elimina el problema de los llamados huérfanos. Estas son páginas que no están vinculadas a ningún enlace interno y, por lo tanto, no pueden ser detectadas por los robots de Google. Gracias al mapa del sitio, estamos seguros de que el robot llegará a todas las subpáginas importantes para nosotros.

Implementación de archivo robots.txt para optimización técnica

No todas las páginas de nuestro sitio web deben estar indexadas, es decir, visibles en Google. Estas páginas incluyen, por ejemplo, la página del carrito de compras, la política de privacidad, la página de inicio de sesión, etc. En este caso, en optimización técnica, nos referimos a la exclusión de páginas de la indexación y lo hacemos mediante robots. En el archivo ponemos las páginas que queremos y no queremos compartir para los robots de Google. Es bueno saber que, si bien realmente funciona con Google, es poco probable que otros motores de búsqueda sigan las pautas de robots.txt.

¿Cuál es el papel de robots.txt?
  • Evita el contenido duplicado.
  • Evita que las páginas de búsqueda, clasificación y filtrado se indexen.
  • Le permite utilizar el servidor de forma óptima.
  • Evita desperdiciar su presupuesto de rastreo y más.
¿Dónde conseguir el archivo robots.txt? Solo necesita crear manualmente un archivo .txt y describir todas las subpáginas que contiene utilizando las variables "permitir y no permitir". Luego, el archivo debe colocarse en el servidor para que esté disponible en: domena.pl/robots.txt.

Implementación del certificado SSL como paso técnico importante de SEO.
La importancia del certificado SSL ha ido creciendo durante varios años. En el pasado, era una garantía, implementada principalmente por las tiendas en línea, pero no siempre. Todo cambió cuando Google comenzó a advertir a los usuarios sobre sitios "peligrosos" en su navegador Chrome. Para muchos ha quedado claro que tales advertencias pueden perder clientes.

El segundo aspecto fue que las conexiones SSL se citaban cada vez más como un factor de clasificación en el SEO de sitios web. Así, cada vez más sitios web comenzaron a implementar un certificado de seguridad, que se puede ver, por ejemplo, en la URL, comenzando por HTTPS, no HTTP.

Prevención de contenido duplicado en SEO técnico

La duplicación de contenido es un tema mucho más complicado que copiar descripciones del fabricante. Si alguien copia textos de otros sitios web, debería tener en cuenta las consecuencias. No necesita implementar ninguna acción, basta con aceptar el principio de que solo agregamos contenido único y propio al sitio web.

Sin embargo, en la duplicación de SEO estamos tratando con copiar contenido entre subpáginas, sobre las cuales, como profanos, es posible que no tengamos ni idea. Si el mismo contenido o un contenido muy similar aparece en diferentes URL, Google no sabe qué página rastrear, por lo que es posible que no pueda rastrear ninguno de ellos o que tarde mucho en indexar. Seguramente aprenderá esto de las advertencias y errores indexados en Google Search Console.

El posicionado implementador de optimización técnica es, por tanto, responsable de analizar la ocurrencia de duplicación e implementar soluciones que la eliminen. Esta suele ser la implementación de enlaces canónicos que apuntan a una página entre varias similares como la única correcta para indexar. De esta forma, el robot no considera páginas duplicadas.

La duplicación también puede resultar de funciones innecesarias, p. Ej. mostrar productos en la URL que contiene la ruta completa a la página del producto. Por esta razón, las tiendas prefieren URL planas con el formato dominio/nombre-producto.

Otra forma de duplicación es tener una página con diferentes variantes de URL. Debe evitar que esto suceda implementando redireccionamientos de inmediato:
  • de una dirección de www a una dirección sin www o viceversa;
  • de la dirección HTTP a la dirección HTTPS.
La duplicación es, por supuesto, un problema complejo y debe elegir la solución adecuada en todo momento.

Optimización de enlaces internos en SEO técnico

En varios de los puntos anteriores, discutimos el tema de la indexación de páginas y cómo los robots se mueven por el sitio. En este contexto, es muy importante garantizar la vinculación interna, es decir, la vinculación entre subpáginas. Por un lado, los enlaces internos crean una estructura organizada y una jerarquía para los robots y, por otro lado, también le permite indicar subpáginas más importantes del sitio web si dirigimos la mayoría de los enlaces a ellas. Por esta razón, vale la pena prestar atención a no vincular el artículo del blog con más frecuencia que a la página de la oferta.

¿Cómo construir una estructura de enlaces lógica en el sitio web? La base es un menú bien diseñado. En el contexto de la indexación y el posicionamiento de páginas, se recomienda que la estructura del enlace sea lo más baja posible. Cuanto más profundas estén incrustadas las páginas, más tiempo tardará el robot en llegar a ellas. Al diseñar el menú, vale la pena tener esto en cuenta y no crear demasiadas subcategorías. En el contexto del SEO, también vale la pena conocer las diferencias en la funcionalidad de diferentes tipos de menú:
  • una viga;
  • dos vigas;
  • menú desplegable, etc.
Solo agreguemos que si el menú es necesario, no cubre el 100% de nuestras necesidades relacionadas con la construcción de enlaces internos. El menú solo incluirá las subpáginas seleccionadas que son las más altas en la jerarquía. Los restantes deben estar vinculados de una manera diferente, p. Ej. del contenido.

¿Qué se recomienda en este caso?

Es una buena práctica implementar un menú de ruta de navegación además del menú de barra clásico en la parte superior de la página. El menú de ruta de navegación es la ruta de acceso a una subpágina determinada que se muestra en la parte superior de la página. No solo facilita el trabajo de los robots, sino que también facilita la navegación a los usuarios.

Los enlaces internos, pero solo a las páginas seleccionadas, también se pueden hacer en el pie de página. Sin embargo, vale la pena enfatizar que pondremos un cierto número de enlaces en el pie de página y ciertamente no serán enlaces a todas las subpáginas, porque no sería compatible con SEO.

Podemos implementar enlaces internos de varias formas, incluso mediante:
  • crear botones gráficos con enlaces a subpáginas, p. ej. "ver oferta";
  • vincular una frase en el texto a una subpágina temáticamente apropiada;
  • agregando una URL activa de una subpágina.

Velocidad de carga de la página y SEO técnico

La velocidad de carga de la página es un factor de clasificación, pero acelerar la página en un segundo no tiene un impacto espectacular en la posición de la página. Muchas fuentes indican que una página demasiado lenta daña el SEO, pero una página rápida no brinda grandes resultados en SEO. ¿Cómo es realmente? Vale la pena probarlo en su propio caso porque las experiencias de los expertos descritas en la web no siempre son de aplicación universal.

El primer paso es comprobar la velocidad de la página. Puedes hacerlo gratis en nuestra web semalt.com. Las herramientas sugieren qué cambiar para acelerar el sitio web y qué elementos lo cargan. Sin embargo, vale la pena enfatizar que a menudo recibimos consejos que aceleran la página ni siquiera en un segundo, sino en una fracción de segundo. Tal aceleración no traerá cambios significativos. Si la página tiene un problema grave con su velocidad de carga, el servidor podría ser la causa. En tal caso, cuando la causa sea externa, el posicionado puede recomendar cambiar el servidor por uno mejor.

Adaptación del sitio web a dispositivos móviles en SEO técnico

Desde que Google implementó el índice de dispositivos móviles primero, finalmente se dio cuenta de que los propietarios de sitios web se dieron cuenta de que la apariencia del dispositivo móvil es importante. Google ha anunciado que indexará y calificará las páginas según su versión móvil. Si tiene un gran sitio de escritorio, pero descuida la versión móvil, en teoría, puede tener problemas de posicionamiento. Además, los datos muestran claramente que ya más de la mitad de los usuarios de Internet son personas que navegan por sitios web desde dispositivos móviles. Entonces, no solo por razones de SEO, vale la pena asegurarse de que el cliente potencial pueda encontrar toda la información, realizar una compra, reservar y contactar con la empresa.

Los sitios web receptivos populares no siempre garantizan la mejor experiencia de usuario. Vale la pena realizar un prueba de optimización móvil, que nos mostrará cualquier error.

Estos pueden ser, por ejemplo:
  • botones demasiado ajustados;
  • el tamaño del texto es demasiado pequeño;
  • contenido más ancho que la pantalla;
  • área visible desarmada;
  • el área visible no se ajusta al ancho de la pantalla del dispositivo;
  • uso de enchufes incompatibles.

Optimización técnica de URL

En el contexto técnico del SEO, vale la pena implementar buenas prácticas con respecto a la construcción de URL. Se recomienda en SEO técnico para:
  • use guiones en lugar de guiones bajos para separar palabras;
  • evite los caracteres especiales;
  • use solo letras minúsculas;
  • cuida las URL legibles que significan algo y no son una cadena de caracteres;
  • usar una frase en una URL;
  • elija la longitud óptima de la dirección; no puede ser demasiado larga, pero debe reflejar el contenido de la subpágina.
Aunque recientemente hemos podido utilizar marcas polacas en el dominio, también puede causar algunos problemas y dificultades en el marketing en Internet.

Otro problema es la estructura de direcciones. Podemos elegir entre direcciones que reflejan la ruta de acceso a una subpágina determinada o entre direcciones planas que consisten solo en el nombre de dominio y el nombre de una subpágina específica. Ambas versiones tienen sus pros y sus contras, por lo que a menudo podemos encontrarnos con un sistema mixto, p. en las tiendas, vemos la ruta de acceso en una versión truncada, pero en la página del producto, la dirección toma la forma de dominio + nombre del producto.

Resumen

La optimización técnica del sitio web consiste en hacerlo accesible a los robots y, al mismo tiempo, fácil de usar. La mayoría de ellas son acciones puntuales, lo que significa que una vez que se lleva a cabo una optimización técnica exhaustiva, no es necesario volver a los problemas técnicos. Las excepciones son situaciones en las que realizamos cambios importantes en el sitio web.

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